A forma de acompanhar uma Copa do Mundo está mudando. Além da transmissão tradicional, vídeos verticais, diferentes câmeras, estatísticas, enquetes e conteúdos personalizados começam a fazer parte da experiência dos torcedores.
O tema foi discutido no painel “A Nova Experiência do Fã na Copa do Mundo 2026: Imersão, Interatividade e Dados em Tempo Real”, realizado durante a SET Expo.
Vídeos verticais ganham espaço
O consumo de vídeos verticais cresceu durante a Copa do Mundo 2026. Segundo dados apresentados no painel, um único clipe publicado no TikTok chegou a 130 milhões de visualizações.
A inteligência artificial já permite transformar automaticamente imagens em 16:9 para 9:16. A tecnologia utiliza metadados para identificar a posição dos jogadores e determinar o ponto de foco do vídeo, inclusive durante transmissões ao vivo.
O formato também pode funcionar como uma segunda tela, levando o usuário de um conteúdo curto para a transmissão completa.
Dados ajudam torcedor a encontrar onde assistir
John Morash, da Gracenote, destacou outro problema: espectadores levam, em média, 14 minutos para encontrar uma partida, enquanto 60% ainda enfrentam dificuldades relacionadas à disponibilidade.
Uma das soluções apresentadas é o OnSports, que conecta diferentes transmissões, idiomas, canais e plataformas a um mesmo evento.
Os metadados também permitem recomendar conteúdos relacionados após a partida ou oferecer outras formas de acompanhar uma competição, como escolher a câmera de um piloto durante uma corrida de Fórmula 1.
IA cria interações durante as partidas
Tarik, da Rooster, mostrou como diferentes sinais podem ser processados por inteligência artificial para gerar enquetes, quizzes e estatísticas em tempo real.
Em um dos exemplos apresentados, uma enquete foi criada poucos segundos após um gol de Martinelli contra o Japão e registrou 98,9% de engajamento.
A tecnologia também permite publicidade contextual. Em vez de anúncios estáticos, marcas podem reagir aos acontecimentos da própria partida.
Transmissões podem ficar cada vez mais personalizadas
Até 2030, a tendência apresentada no painel é que diferentes espectadores possam receber conteúdos diferentes durante o mesmo evento.
Um usuário poderia receber vídeos verticais focados em seu jogador favorito, enquanto estatísticas, anúncios e interações seriam selecionados de acordo com seus interesses.
Ainda existem desafios, principalmente relacionados à latência e sincronização das transmissões, mas a evolução dos dados e da inteligência artificial aponta para uma experiência esportiva cada vez mais personalizada.
Nesse cenário, assistir a uma Copa do Mundo deixa de significar apenas receber uma transmissão igual para todos. O mesmo jogo poderá gerar experiências diferentes para cada torcedor.
SET Expo 2026
- Congresso: 17 a 20 de agosto de 2026
- Horário: das 9h30 às 17h
- Feira: 18 a 20 de agosto de 2026
- Horário: 18/8: 11h às 20h/ 19/8: 10h às 20h/ 20/8: 10h às 18h
- Local: Centro de Convenções I e II – Distrito Anhembi
- Endereço: Av. Olavo Fontoura, 1209 – Santana, São Paulo (SP)
Rachele Victoria é formada em Letras, MBA em Inovação e atua há 10 anos com comunicação e conteúdo gamer.
Layse Ventura é editora de SEO no Olhar Digital e mestre pela UFSC.
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