Tópicos principais: TV 3.0 (Tecnologia/Tendência), SET Expo (Evento) e mercado de televisão aberta e publicitário.
A TV 3.0 é a nova geração da televisão aberta brasileira que une a experiência tradicional à interatividade da internet, permitindo personalização de conteúdo, comércio eletrônico integrado e serviços públicos. A tecnologia funcionará mesmo sem conexão à rede para preservar o acesso universal, embora recursos interativos exijam internet. O modelo também revolucionará o mercado publicitário com campanhas direcionadas e exigirá a transição gradual para aparelhos ou conversores compatíveis.
A televisão aberta brasileira prepara uma transformação que pretende aproximar a experiência tradicional da TV dos recursos encontrados atualmente nas plataformas digitais. A TV 3.0 promete oferecer mais interatividade, personalização de conteúdo e novas possibilidades para o mercado publicitário.
Em entrevista durante a SET Expo 2026, Luana Bravo, diretora executiva da SET, explicou que a proposta da nova geração é justamente unir características dos dois ambientes.
“A TV 3.0 é a nova geração da TV, que vem para unir o que tem de melhor do mundo da internet com o mundo da TV”, afirmou.
Segundo ela, recursos como escolher diferentes opções de áudio, interagir com aplicações ou até comprar um produto exibido durante um programa estão entre as possibilidades proporcionadas pela tecnologia.
TV 3.0 vai precisar de internet?
Apesar da integração com recursos digitais, a TV 3.0 poderá continuar sendo assistida mesmo sem conexão com a internet.
Nesse cenário, porém, algumas funcionalidades interativas não estarão disponíveis. A transmissão e os recursos relacionados à qualidade de áudio e vídeo continuarão funcionando normalmente.
“A TV 3.0 continua sendo livre para qualquer um assistir, mas ela também pode ser consumida sem a internet”, explicou Bravo.
Para a executiva, essa característica é importante em um país no qual o acesso à internet ainda não acontece da mesma maneira em todas as regiões.
Nova geração pode aproximar público jovem da TV aberta
Outro objetivo da TV 3.0 é adaptar a televisão aos novos hábitos de consumo de conteúdo.
Bravo destaca que a experiência precisa continuar simples para quem está acostumado a ligar a televisão e assistir diretamente à programação, mas também oferecer uma interface mais próxima daquela encontrada por gerações que cresceram utilizando serviços digitais.
Nesse modelo, emissoras abertas poderão aparecer na televisão por meio de aplicativos próprios, criando uma experiência semelhante à navegação encontrada atualmente nas smart TVs.
“A TV 3.0 traz esse potencial de abranger o que todo mundo está acostumado e, principalmente, o que essa geração nova tem”, afirmou.
Publicidade personalizada é uma das principais mudanças
Para o mercado publicitário, a personalização pode representar uma das maiores transformações trazidas pela TV 3.0.
Atualmente, um mesmo comercial exibido na televisão aberta é transmitido para diferentes perfis de espectadores. Com a nova tecnologia, a expectativa é permitir campanhas mais direcionadas.
Uma montadora, por exemplo, poderia determinar características do público que deseja alcançar, como faixa etária e interesses. A lógica também poderia evitar que determinados anúncios fossem apresentados para espectadores que não correspondem ao público desejado pela campanha.
Segundo Bravo, isso deve mudar tanto a comercialização dos espaços publicitários quanto a maneira como os anúncios são consumidos.
TV também poderá oferecer serviços públicos
As possibilidades da TV 3.0 não devem ficar restritas ao entretenimento e à publicidade.
Bravo afirma que serviços públicos também poderão aproveitar os recursos interativos da tecnologia. Entre os exemplos citados estão consultar cadastros ou marcar consultas diretamente pela televisão.
A implementação dessas funcionalidades, no entanto, dependerá das estratégias adotadas pelos canais.
Adoção da TV 3.0 deve acontecer gradualmente
A chegada da nova tecnologia também terá um período de transição. Para acessar a TV 3.0, consumidores precisarão contar com aparelhos compatíveis ou utilizar conversores.
Apesar desse processo de adoção, Bravo acredita que a tecnologia deve ganhar espaço conforme os hábitos do público continuam mudando.
“As gerações mudam, os hábitos de consumo mudam e a gente tem que ir se aprimorando e acompanhar essa mudança”, concluiu.
A transformação também acompanha a própria ampliação do mercado audiovisual discutido na SET Expo. Segundo Bravo, o evento deixou de olhar apenas para a televisão tradicional e hoje reúne debates sobre rádio, TV, streaming, produção de conteúdo e outras áreas ligadas ao audiovisual.
Rachele Victoria é formada em Letras, MBA em Inovação e atua há 10 anos com comunicação e conteúdo gamer.
Layse Ventura é editora de SEO no Olhar Digital e mestre pela UFSC.
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