O Pinterest é uma rede social veterana focada no compartilhamento de imagens e inspirações visuais para segmentos como moda, arquitetura e estilo de vida. A plataforma surgiu em 2009, idealizada por Ben Silbermann, Evan Sharp e Paul Sciarra, após a reformulação de um aplicativo de compras fracassado chamado Tote. O serviço se consolidou no mercado altamente competitivo como um mural virtual de referências, onde os usuários podem salvar e organizar conteúdos de acordo com seus interesses pessoais.
Tópicos abordados:
* Empresa: Pinterest
* Produto: Plataforma de compartilhamento de imagens e mural de inspirações
* Tecnologia/Tendência: Redes sociais baseadas em curadoria visual e descoberta de conteúdo
Em um mercado de redes sociais com produção intensa de conteúdo em texto ou vídeo, uma plataforma já bastante veterana segue ativa no mercado, se reinventando de acordo com as novidades. É o Pinterest, ambiente de referência até hoje para segmentos como moda, arquitetura e estilo de vida.
Com foco em publicação de fotos, ilustrações e materiais gráficos em geral para serem usados como portfólio, referência ou apenas mostrar o que é do seu interesse, a plataforma sobrevive mesmo de forma mais discreta e contra concorrentes de peso com propostas diferentes, como o Instagram.
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A trajetória desse serviço, porém, revela ainda mais detalhes sobre como ele funciona e que tipo de público foi atraído por essa proposta tão diferente. A seguir, conheça mais sobre a história do Pinterest e como ele sobrevive nessa indústria tão competitiva.
Como surgiu o Pinterest?
A trajetória do Pinterest começa em 2008 com um aplicativo chamado Tote, uma espécie de loja online conectada a vários estabelecimentos de vestuário, design e decoração.
Nele, além de fazer as compras, você podia salvar os itens que mais te chamavam a atenção e fazer tipo uma coleção virtual de imagens. Ou seja, ele era uma espécie de catálogo virtual, permitindo a busca e compra por produtos específicos, contando ainda com artigos para ler sobre o assunto e ficar por dentro da moda.
O projeto deu errado, especialmente pela dificuldade de encontrar financiamento e sem tanta popularidade em downloads, mas um recurso em especial era bastante elogiado e utilizado: na pesquisa da ferramenta, as pessoas estavam buscando não marcas específicas, mas termos gerais como nomes de produtos ou objetos em busca de referências.
Em novembro de 2009, esse recurso vira o foco de um novo projeto, e aí começa o desenvolvimento do que viria a ser o Pinterest. Porém, leva um ano até que a equipe poste a primeira foto da história da plataforma, um projeto de papelão com a imagem de um casal trocando beijos em uma bicicleta.
Quem criou a plataforma
O Pinterest nasce a partir de ideias e ações de três pessoas que entraram em fases diferentes do projeto: Ben Silbermann, Evan Sharp e Paul Sciarra.
Silbermann trabalhou na divisão do buscador da Google e, depois de alguns anos sentindo-se estagnado, abre uma desenvolvedora de software chamada Cold Brew Labs para captar ideias e recursos. Já Sciarra foi colega de universidade de Paul, deixou o emprego em uma empresa de investimentos para integrar a companhia e participou do lançamento do Tote.
O último a se juntar ao empreendimento foi Sharp. Ele se graduou em História e Arquitetura antes de trabalhar com design de produto no Facebook e se especializar em interfaces do usuário.
Dos três executivos, apenas Silbermann continua no Pinterest. Ele foi CEO de 2010 até junho de 2022, mas passou o cargo para Bill Ready e agora ocupa a cadeira de Presidente do Conselho de Administração não executivo.
Sharp deixou o cargo de Chief Design & Creative Officer em 2021 e não faz mais parte também do conselho da plataforma. Já Sciarra, que foi o primeiro gerente executivo, deixou as operações do Pinterest em 2012 para virar investidor.
Qual era a proposta inicial da rede social
O objetivo do Pinterest era ser um espaço de compartilhamento e armazenamento de fotos bonitas, curiosas, interessantes. Ele funciona como um mural de inspirações, em que o usuário pode criar categorias e buscar imagens relacionadas ao tema — como roupas, decoração, tatuagens e vários outros assuntos.
O nome da plataforma é uma mistura de “pin”, que é alfinete em inglês e representa também uma postagem salva, com “interest”, que é interesse. E a ideia era que você fizesse como se fosse um mural virtual, salvando lado a lado as imagens que mais chamavam a sua atenção e descobrindo novos conteúdos.
Dessa forma, quem queria fazer um projeto de reforma, planejar uma festa ou uma viagem, redecorar a casa ou pensar em uma mudança no visual acabava criando um perfil no Pinterest para organizar listas ou publicar os próprios trabalhos.
Como o Pinterest se tornou um sucesso?
O projeto começa mesmo a ganhar força em março de 2011, com o lançamento do app para iPhone, que foi um verdadeiro sucesso. Já no final deste ano, o Pinterest se torna uma das dez redes sociais mais famosas dos Estados Unidos — acima de um certo serviço chamado Instagram, ainda jovem e básico em possibilidades.
Em 2012, a empresa recebe o seu primeiro investimento de grande porte totalizando US$ 100 milhões, além de chegar ao marco de 11,7 milhões de usuários únicos, um grande número para a época.
Foi nesse período que foi lançada a versão em português do Brasil da plataforma, além dos painéis privados para quem deseja salvar conteúdos sem deixar a lista pública.
A chegada dos recursos de compra e venda
É só a partir de 2014 que a rede social começa a gerar receita própria, vendendo espaços para anunciantes e permitindo ainda que empresas promovam Pins para ampliar o alcance deles em buscas.
Um ano depois, ela amplia as possibilidades de receita com um recurso que lembra o aplicativo original que deu origem ao Pinterest.
A funcionalidade é a dos Pins Compráveis, ou Pins de produto. Como o nome já entrega, são imagens que levam você a comprar um item exibido na rede, direcionando o usuário para o site da loja a partir de um link direto.
Isso tornou o Pinterest uma espécie de canal de vendas, para além de ser um espaço de ideias. Ele não virou exatamente um comércio eletrônico, mas facilitou transações para outros aplicativos e ajudou a atrair vendedores de roupas, artesanato, arte e outros temas.
Quais são os principais recursos do Pinterest?
Ao longo dos anos, o Pinterest adicionou diferentes funcionalidades nos Pins e formatos especiais de postagens, ampliando a experiência de interação com a rede social. Alguns destaques incluem:
- o Feed personalizado, uma página inicial que usa algoritmos para recomendar novos Pins com base em seus interesses de navegação, como outros Pins salvos;
- os Pins Avançados, que sincronizam informações de um site ou blog com uma postagem no Pinterest;
- a Pesquisa Orientada, que são guias descritivos que conduzem quem faz uma pesquisa na plataforma ainda sem saber exatamente o que está procurando ou que termos usar na busca;
- a Busca visual via câmera, em que você pode enviar uma fotografia ou usar a fotos tiradas naquele momento pelo celular para encontrar imagens semelhantes;
- usar as Pastas Compartilhadas em projetos conjuntos, para que mais de uma pessoa adicione Pins para inspirações e pesquisas.
Como a plataforma está hoje em dia?
Em termos estratégicos, o Pinterest nos últimos anos deixou de competir apenas como uma rede social de inspiração visual, como ela foi conhecida ao longo do tempo, e segue bastante ativa como uma referência no setor gráfico e visual.
Agora, ela se posiciona como uma plataforma de descoberta visual inteligente, reunindo mecanismos de busca, curadoria algorítmica, inteligência artificial (IA) e comércio eletrônico na mesma plataforma.
O serviço não adotou objetivos como fazer amizades e permitir a viralização de posts, como outros rivais de conteúdos visuais. Porém, ele passou a oferecer recursos para usuários comuns ou criadores de conteúdo antes restritos a contas comerciais ou a formatos específicos.
Eles incluem mais ferramentas de edição para Pins, inclusão de links e até uma forma simplificada de criação de vídeos. Além disso, a adição de funcionalidades e ilustrações de IA ampliou o escopo da plataforma, mas também trouxe pontos negativos.
O aumento da quantidade de imagens artificialmente gerou muitas críticas, a ponto do Pinterest criar filtros que podem restringir a quantidade desses conteúdos no seu feed. A falta de curadoria no acervo também rende polêmicas, como o armazenamento de documentos pessoais e de identificação de brasileiros.
Que fim levou o Google+, rede social que prometia muito e virou um grande flop? Descubra nesta matéria!
Meridiano
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